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皮革制鞋生产大国的艰辛品牌路

报告出处：中国行业研究网  发布日期：2008年12月05日 14:50

　　改革开放30年来，各行各业都经历了由小到大、由弱到强的发展之路，民营经济也得到了前所未有的大发展。我国皮革行业的发展正是改革开放30年来极具代表性的行业之一，它的变化正是中国改革开放成果的缩影。

　　中国皮革协会副理事长李玉中介绍说，中国皮革行业经历了脱胎换骨的转变，从分散的、个体的、手工作坊式的弱小行业，发展成了今天从业人员1100万人，拥有生产、经营、科研到人才培养的完整工业体系，成为具有较强国际竞争力的优势行业。据统计，2007年全部国有企业及年销售收入500万元以上非国有皮革、毛皮及制品企业实现工业总产值4834亿元，同比增长26%；2007年皮革、毛皮及制品出口总额385亿美元，同比增长11%；进口总额55亿美元，同比增长11%。我国皮革行业生产和进出口均保持了良好的运行态势。

　　1978-1997

　　第一次创业初步确立世界皮革大国位置

　　改革开放初期，皮革制品在人民生活当中还属于比较奢侈的商品，花色品种不多，产量不高，市场短缺，老百姓一般也消费不起。以皮鞋为例，一双皮鞋的售价相当于普通工人1/4－1/2的月收入，一个人工作后买上一双皮鞋，可以穿上几年甚至十几年，一户人家也拿不出几双皮鞋。这里说的还是占全国人口少数的工人，农民根本就不知道穿皮鞋是什么感受。当时北京王府井百货大楼皮鞋柜台内皮鞋的款式也只有两三种：女式的船鞋和男式的三接头。据统计，1978年我国鞋类总产量仅有6.7亿双，其中皮鞋仅有1亿双；1997年我国鞋类总产量达到53.6亿双，其中皮鞋达到24.7亿双。

　　伴随着改革开放的步伐，我国皮革行业充分发挥劳动密集型、小企业为主体、市场调节比重大、适应能力强等特点，积极融入社会主义市场经济的大潮。从1978年到1997年的20年时间里，我国皮革行业逐步形成了制革、皮鞋(含旅游鞋)、皮件(含皮服)、毛皮四个主体行业和皮革化工、皮革机械、皮革五金、鞋用材料等配套行业组成的分类齐全的大行业，并逐步建立了从生产、经营、科研到人才培养比较完整的工业体系。

　　特别是上世纪80年代末90年代初，随着世界生产及贸易格局的调整，作为劳动密集型产业的皮革行业，由于劳动力成本昂贵、环境保护不断强化等因素的影响，开始由发达国家向发展中国家转移，中国逐步成为世界关注的皮革加工中心及销售中心。我国皮革行业也得到了快速发展，到1997年基本形成了资源、市场、配套三大优势。

　　在这一时期，随着我国经济体制改革的不断深入，以及皮革行业发展的需要，1988年经国家民政部批准，中国皮革协会正式成立，行业的规范化管理也由此开始。为了扶优限劣,坚持质量自律,实施品牌战略,1994年中国皮革协会在国家工商行政管理总局注册了证明商标——真皮标志，这也是中国的首例证明商标。

　　1998-2008

　　第二次创业向世界皮革强国迈进

　　李玉中还介绍说，在"一次创业"的末期，我国皮革行业虽然整体保持增长的势头，但发展速度已有减缓的趋势。低档产能过剩、经营管理粗放、品牌意识淡薄、研发投入不足、出口产品附加值低等问题日益凸显，再加上当时亚洲金融危机的影响，皮革行业的可持续发展面临着严峻的考验。

　　1998年，由中国皮革协会牵头，提出了《中国皮革工业"二次创业"发展战略》，目的是调整优化结构，使全行业从数量主导型过渡到以质量、品种、出口、效益型为主导的发展阶段，并争取用10-15年时间，使我国由皮革生产大国进入世界皮革强国行列，争创3-5个国际知名品牌。

　　在"二次创业"思想的指导下，我国皮革行业加快改革，不断创新，取得了阶段性成果，稳固确立了世界皮革大国的位置。2000年，我国皮革行业的原料资源、产品产量、进出口贸易均名列世界前茅。第一是原料资源丰富：我国的猪皮、羊皮原料资源居世界第一、牛皮居世界第三。第二是产品产量高：我国每年轻革产量3亿多平方米，皮鞋产量20多亿双，皮衣产量为7000多万件，均居世界首位。第三是出口总额大：2000年，我国皮革工业商品出口总额123.5亿美元，位居世界第一。另据统计，2000年全国国有企业及年销售收入500万元以上非国有企业有2800余家，工业总产值1145亿元，产品销售收入1104亿元，利税总额59亿元。

　　2001年12月11日，中国正式加入世界贸易组织。作为我国对外贸易中的优势行业，皮革行业紧紧抓住WTO带来的发展机遇，积极参与经济全球化进程，在更加开放和广阔的市场上角逐，无论是制革、制鞋、皮革服装、皮件、毛皮及毛皮服装等主体行业的产量和出口量，还是皮革机械、皮革化工、皮革五金、辅料等配套行业，都得到了快速发展。

　　李玉中分析说，2001年到2006年，出现了内外贸双增长，是中国皮革业发展最快最好的时期。这一阶段，皮革行业经历了中国加入世贸后国内外新形势的洗礼。

　　在国际上，我国的皮革行业经历了2004年9月西班牙烧鞋事件、2005年2月国际动物保护组织反裘运动、2005年3月俄罗斯查抄中国鞋事件、2005年6月欧盟对中国劳保鞋进行反倾销调查等。

　　在国内，经历了国家宏观政策的调控，原材料、劳动力和能源成本不断上涨、人民币持续升值、环境保护和节能减排压力趋紧等。加入世贸在给中国带来发展机遇的同时，也带来了前所未有的挑战。

　　此时，中国皮革协会坚持以"真皮标志"、"真皮标志生态皮革"为平台，提出了更高的要求，并不断完善其产品规范和管理程序，加大宣传推广力度。同时，在工作中摸索建立了"企业创、政府帮、协会推"的联动创牌新机制。政府制定鼓励政策，帮助营造创牌的良好氛围；协会采取多项措施推动创牌工作。三者相互配合形成合力，培育和打造了一批国内外知名品牌。

　　其中，推出了行业名牌：中国真皮领先鞋王6个、中国真皮鞋王8个、中国真皮名鞋25个、中国真皮衣王10个、中国真皮名装5个、中国真皮标志裘皮衣王4个、中国箱包12强，以及真皮标志企业400多个、真皮标志生态皮革企业26个。中国驰名商标40个。中国出口名牌5个。中国名牌47个：其中皮鞋旅游鞋29个，皮革服装、裘皮服装11个，箱包7个。另外，还加强了2个向世界名牌进军的实力企业的培育。

　　除此之外，协会引导东鞋西进，推动西部大开发，全国皮革行业已经形成了不同的特色区域和生产基地错落有序、发挥优势、竞相发展的产业新格局。经中国轻工业联合会批准，先后授予了温州"中国鞋都"、海宁"中国皮革之都"、辛集"中国皮革皮衣之都"、花都"中国皮具之都"荣誉称号。这一时期，又先后授予了崇福"中国皮草名镇"、肃宁"中国裘皮之都”、成都武侯"中国女鞋之都"、重庆璧山"中国西部鞋都"、广东惠东"中国女鞋生产基地"、河北白沟"中国箱包之都"荣誉称号。此举进一步推动了皮革行业的发展，实现了皮革行业的"二次创业"。

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