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2008年广角机型发展综述

报告出处：ZDC  发布日期：2009年02月13日 11:22

　　2008年末，数码相机市场中最为振奋的表现就是广角机型关注度的攀升，成为继之前光学防抖、面部识别之后，市场上最具人气的技术热点，ZDC由此对上一年广角机型的发展进行了回顾，将更多的市场特点呈现于大家面前。

一、广角机型的兴起

1、逐渐趋于标配

　　从产品数量上来说，08年各月受关注的广角相机都在增加，从1月的21款关注产品到12月的56款关注产品，数量翻了一倍多，占全年受关注消费相机的25.7%。从这一点上来说，2008年的确可以称为广角相机的兴起之年。

　　从产品来说，到08年后期越来越多的新上市机型都配备了28mm以下广角，包括市场反应热烈的佳能 IXUS 870 IS、富士S2000HD、佳能 PowerShot SX10 IS等，这在前几年很少显现。可以预见，在09年广角越来越有成为新品标配的趋势。

2、融入卡片机与长焦机型中，未形成单独群体

　　与消费相机中明显的划分——卡片机、长焦机不同，广角机从外形上没有一类单独的划分，他可以是卡片机中的广角，也可以是长焦机中的广角，只要产品具备28mm及以下焦距，均可以称为广角机产品。因此所谓用户对广角机的关注，其实就是对具备广角的卡片机、长焦机及其他机型的关注，而不像配备广角镜头的单反那样，专门用于广角摄影。

　　其实，广角并不是什么新鲜概念，早在光学相机时代，广角就深受用户追捧。进入数码相机时代，广角的普及一直是不温不火。前几年，光学防抖、面部识别这样的新功能大行其道，也让人们越来越注重数码相机新亮点的发掘。如今，不仅小相机中广角机型众多，长焦机也越来越注重与广角的结合。我们从用户对广角机型的关注中也可以看出用户拍照需求的变化。

二、广角相机关注比例走势

1、广角机型关注比例走势：与节日紧密相关

　　08年用户对广角机的关注比例呈波动态势。1月份时关注比例曾达30%以上，这里面主要是佳能IXUS 860 IS的功劳；随后到3-4月达到一个低谷，在5月份时又有了一个小高潮，关注比例接近25%；之后，迎来了更加低潮、平稳的暑期，奥运的到来也没有带动用户对广角机的兴趣；到了十月，广角机的人气再度回升，并且这种人气一直上升至年底，12月时，达到了全年的第二个高峰。

　　从上述特征可以看出，用户对广角机的关注兴趣和时令有着紧密的联系。一般新年前后、五一、十一这些传统欢聚游玩的节日是广角相机关注的旺季，因为更小的焦距对拍摄合影及辽阔的风景都有着不可替代的作用。相比之下，奥运会这样的大型活动用来拍摄具体某些人物、事件更多，长焦机更能派上用场，广角机反而不能很好体现出其价值。

　　因此，厂家对具备广角功能的相机制定市场策略时，应尽量贴近人们旅游、聚会的旺季，结合大力度的促销，这样才能最大限度获得市场收益。

2、主要广角产品关注比例走势：冠军IXUS系列当之无愧

　　具体来看一下几款主要广角机型的全年关注比例走势。佳能IXIS 860 IS、松下FX100GK、理光R7为年初最受关注的三款机型，其中IXUS 860 IS有着巨大的关注度优势，年初其一款相机的关注比例就接近60%。随后，三款相机的关注比例均呈下降态势，至08年末，累计关注比例已降至10%以下。

　　同时，索尼W170的关注比例从年初的0.5%稳步上升，11月时一度跃居广角相机关注榜的首位，最终屈居于佳能IUXS 870 IS之后，位居亚军，而IXUS 870 IS的上市专为替代IXUS 860 IS而来，其从9月上市后，关注比例以比索尼W170更快的速度上升，并最终于12月成功排行榜首，关注比例13.6%，且大有继续攀升之势。

　　从对产品上市的时间把握来看，佳能可以说做得恰到好处，预留出了两个月左右时间预热市场，顺利接班，但又确保其产品不输于索尼，保持老大的市场地位。从关注比例的走势来看，佳能并未让索尼占到太大便宜，交接较为平稳，按后市发展，佳能IXUS系列仍将居于关注榜首位。

三、十大受关注广角相机品牌及产品

1、十大品牌：佳能、松下、富士等称雄

　　来看一下哪些品牌的广角机型更受欢迎。

　　佳能再次登上榜首，其处处位居第一的身份无愧于市场老大的地位。另外，松下成为排行榜第二的品牌，气势强大。松下长焦、广角相机、以及可换镜头的消费相机G1都给人很深刻的印象，并且松下是首个全线普及光学防抖的品牌，其注重产品性能的发展脚步让其人气非常兴旺。

　　富士排行第三，其主要是长焦机中广角普及得非常好。富士长焦从很早开始就注重广角性能，宁肯舍弃一些长焦端的焦距，也要确保28mm广角的实现，赢得了很好的用户口碑。尼康同样注重广角的使用，除长焦机P80和即将上市的P90外，众多S系列的卡片机也具备广角，大大打开了其消费相机的门路。

　　理光此次排名第五，其产品特色也是广角与长焦结合，但更偏向于便携相机。虽然理光的R系列产品线有些单一，但凭借光学相机时代良好的口碑，仍然能给用户留下良好的产品印象。索尼此番排行第六，倒是与其整体市场地位不太相符，其主要是靠W170一款产品打拼。索尼的长焦机、卡片机都不太注重广角，在广角功能蒸蒸日上的今天，不免有些偏颇。

　　相比之下，三星、奥林巴斯、柯达、卡西欧等品牌的影响力就更微弱了，市场上广角机型主要集中在上述六家厂商。

2、十大产品：多注重长焦与广角结合

　　对于全年的广角相机单品排行，我们可以看到佳能IXUS 860 IS以其前期无出其右的关注度优势，毫无悬念地捧得了冠军的奖杯，其关注比例相当于第二名W170的三倍。在其逐渐退市时候，IXUS 870 IS有望接替这一位置。

　　其后的产品关注比例成缓慢下降的趋势，各产品间差距并不大，从第二名的索尼W170到第十名的理光R8，关注比例仅下降了4.6%。十款产品中，佳能、松下、富士、尼康、理光、索尼的产品数量比例为2：2：3：1：1：1，基本符合广角相机品牌关注排名，而六家厂商也没有给其他品牌任何机会。

　　另外，十款产品中佳能IXUS 860 IS、IXUS 870 IS、索尼W170、富士F100fd属于轻便机型，尼康P80、富士S8100fd、S100FS、松下FZ18GK属于长焦机型，松下TZ15GK、理光R8属于轻便长焦机型，总的来说，广角与长焦结合使用的机型略微多一些。

　　结束语：

　　看得出，经历过2008年的发展，广角的兴起已是不争的事实，随着相机产品的越来越多样化，具有广角无疑是众多相机厂商避免产品同质化、保持竞争优势的一条重要途径。相比起众多花俏的功能，倒是拍照性能的提升更容易被用户所关注，这也为09年广角机型的发展提供了更多的机会。

　　

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