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2009年1月中国笔记本市场关注分析报告

报告出处：中关村在线  发布日期：2009年02月17日 09:31

一、市场概述及观点

　　新年新气象，厂商都希望在年初有个好的开头，因此年初是各大厂商促销和搏杀的时期。笔记本市场在经历了元旦的热销后，不少笔记本的价格都有所下调。那么，在2009年1月谁将拔得笔记本品牌关注度排行的头筹呢？什么机型在市场上最具购买潜力呢？

　　消费调研中心ZDC对2009年1月中国笔记本市场的用户关注度状况进行了调查，主要包括品牌关注度分析、区域关注度分析、产品关注度分析三大方面。
通过调查，ZDC总结出以下主要结论：

　　从品牌的角度上看：领先品牌的优势更加明显。联想蝉联冠军，以32.5%的关注比例再次成为关注度最高的笔记本品牌。惠普获得20%的关注比例，位于排行榜的第二位。

　　从区域的角度上看：华东、华北和华南地区已经形成了三“国”鼎立的局面：华东份额最大，华北稍逊华东，华南增势惊人。

　　从产品的角度上看：6000元以下笔记本的关注度突破70%的大关，创造71.1%的最佳记录;家用笔记本是消费者关注的焦点，上网本另辟蹊径逆势成长，关注比例已经上升至8.5%；迅驰2笔记本渐入佳境，关注比例达到20.7%；独立显卡笔记本的领先优势进一步扩大，关注比例达到62.1%。

二、品牌关注度分析

　　ZDC统计结果显示，联想蝉联冠军，以32.5%的关注比例再次成为关注度最高的笔记本品牌。联想在市场上采取双拳出击的策略，IdeaPad与ThinkPad覆盖了消费与商用市场，值得一提的是IdeaPad，IdeaPad Y430G-PSE依然是市场上关注度最高的产品，为联想贡献了不少的关注度。

　　惠普获得20%的关注比例，位于排行榜的第二位。惠普对这次寒促的投入力度大，据了解，惠普寒促行动是从2008年12月22日开始，惠普CQ45系列产品成为寒促先锋，降幅近千元，配备酷睿2处理器和独立显卡机型最低杀到了5199元，而面向影音娱乐用户的惠普dv4系列笔记本也有千元降幅，杀破7000元大关。

　　除上述两大品牌以外，其他品牌的关注度均在10%以下。戴尔以9.2%的关注比例排在第三位，在1月8日-1月17日期间，戴尔推出了为期十天的特卖活动，每天都有一款笔记本或者台式机开展特卖活动，已经有多款笔记本降价、升级并且还送礼品，吸引了不少用户的关注。

　　华硕、神舟、宏碁三大厂商分列排行榜的第四至第六位，关注比例分别为8.7%、7.8%、5.5%。索尼、三星与东芝三大日韩系厂商的关注比例接近，排在第七至第九位。其他品牌的关注比例均不到2%。

　　总的来看，在笔记本市场中，品牌集中度的日益强化，让领先品牌的优势更加明显。联想与惠普两强对峙，垄断市场五成以上关注份额，也挤压了其他品牌的生存空间。

三、区域关注度分析

　　调查显示，华东地区成为中国笔记本市场关注度最高的区域，占据市场近1/4的关注比例。华北与华南市场分别占有19.8%与17.6%的市场份额。可以看出，华东、华北与华南三个区域的占据整个中国笔记本电脑市场六成以上的份额，华东地区在中国笔记本电脑市场上的主力地位凸显。

　　东北与华中地区笔记本的关注度也在10个百分点以上，其他区域笔记本的关注度则均不到8个百分点，西南与西北地区笔记本的关注度分别为7.8%与6.9%。可以看出，华东、华北和华南地区已经形成了三“国”鼎立的局面：华东份额最大，华北稍逊华东，华南增势惊人。

四、产品关注度分析

1、产品价位

　　从目前市场上看，消费者关注的目光大多会倾向于价格相对低廉的笔记本。调查显示，6000元以下笔记本在市场上大行其道，正如2008年12月份ZDC预测，2009年1月份6000元以下笔记本的关注度突破70%的大关，创造71.1%的最佳记录。可以看出，6000元以下笔记本在市场上的竞争力突出，同时此价格段也是各大厂商的主要价格竞争领域。

　　其次是6000-8000元之间的笔记本，获得17.6%的关注比例。8001-10000元之间笔记本的关注度为5.4%。高价位产品在市场上的竞争力不足，10000元以上各价格段产品的关注度均不到2个百分点。

　　对比显示，2009年1月份6000元以下笔记本的关注度再次走高，上升了1.5个百分点。可见，在上网本的推动、山寨本的冲击以及各大厂商价格战的影响下，低价笔记本成为竞争焦点，这将推动笔记本的全民普及。

　　6000-8000元笔记本的关注度也出现上涨，但幅度较小，仅提升了0.7个百分点。8001-10000元与10001-12000元笔记本的关注度均出现下滑。

2、不同类型产品

　　用户需求逐渐成为决定市场格局的主导力量。从市场的关注度上看，家用笔记本是消费者关注的焦点，占据67.3%的关注比例。商用笔记本的价值依旧凸显，占据24.1%的关注比例。上网本的风头正劲，关注比例已经上升至8.5%。

　　华硕易PC的热销引发了上网本市场的热潮，不少厂商纷纷加入上网本市场，使上网本的关注度一路走高。同时，受金融危机的影响，个人消费者取代企业市场成为拉动增长的主要动力，低价产品将更受青睐，上网本另辟蹊径逆势成长。ZDC数据显示，截止2009年1月，上网本市场的关注指数超过65万。

3、屏幕尺寸

　　目前的笔记本产品14.1英寸是绝对主力(以亚洲地区为代表)，其次是15英寸(以欧美地区为代表)。而从中国市场的用户关注度来看，14.1英寸笔记本是消费者关注的焦点，占据62.7%的关注比例。15.1英寸机型列第二，但是其与14.1英寸机型关注度差距较大，仅获得10.9%的关注比例。

　　2008年，在苹果MacBook Air与联想ThinkPad X300笔记本的高调推出的影响下，13.3英寸笔记本异军突起，关注度达到了9.6%。12.1英寸轻薄笔记本获得4.7%的关注比例。8.9英寸与10英寸是热门上网本的尺寸，分别获得2.7%、2.6%的关注比例。

4、CPU类型

　　在新旧交替之际，市场上不同处理器配置的笔记本的关注度出现大幅的变动。奔腾双核、迅驰平台Santa Rosa、迅驰平台Santa Rosa Refresh笔记本的关注度接连下滑，关注比例分别下跌17.0%、9.6%、2.9%。迅驰2平台Montevina笔记本表现出强劲的增长态势，关注比例达到了20.7%。可见，迅驰2笔记本渐入佳境，用户关注度节节攀升。

　　自迅驰2笔记本上市以来，其关注度一路走高，在7月份，迅驰2笔记本的关注度仅有1.8%，随后关注度屡创新高，在2008年底关注度达到了21.8%。到了2009年1月，虽然其关注度有所回落，但依然保持在20%以上。

5、显卡类型

　　2009年1月份，独立显卡笔记本的领先优势进一步扩大，关注比例达到了62.1%，同12月份相比，其关注比例提升了6.6个百分点。集成显卡笔记本的关注度则出现下滑，下降至37.9%。

　　综合来看，1月中国笔记本市场用户关注的状况主要呈现出两大特征：其一，在上网本的推动、山寨本的冲击以及各大厂商价格战的影响下，低价笔记本成为竞争焦点.6000元以下笔记本的关注度突破70%的大关，创造71.1%的最佳记录。其二，受金融危机的影响，人们改变了消费理念，而这恰恰低价上网本一次千载难逢的市场机遇，使得上网本另辟蹊径逆势成长，关注比例已经上升至8.5%。

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