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2008年1月～11月电饭锅产品出口分析

报告出处：中研网讯  发布日期：2009年02月23日 09:21

2008年——充满太多不利因素的一年，股市大跌、楼市惨淡、次贷危机引发全球性经济危机和贸易失衡，整个大环境的不景气在每个人的心里投下了阴影。这场“灾难”导致2008年中国家电业等实体经济的出口受挫，然而电饭锅等小家电凭借出口稳涨，在这个经济寒冬中成为了“万绿丛中一点红”。

　　出口量稳定增长 出口市场日趋成熟

　　电饭锅是中国小家电中出口市场比较成熟的产品之一。海关数据显示，2008年1～11月，中国累计出口电饭锅超过2500万台，总金额约3亿美元，与上年同期相比分别增长10%和20%左右，这一较高的增长率也显示出市场较大的潜力。

　　2008年上半年，电饭锅月度出口量呈现稳步快速上升状态，各月出口量波动较大，在3月和5月分别出现两个出口高峰，月出口量一度达到270万台。下半年出口量基本保持在高位，月度波动较小，10月份出现一个出口高峰，受经济危机的深入影响，11月出口量又见下探。

　　出口均价稳中有升 品牌间差距明显

　　从出口单价来看，2008年1～11月，电饭锅出口金额的增长速度远大于出口量的增长速度，电饭锅出口平均单价同比增幅超过10%。

　　从各月份均价来看，电饭锅均价仅在2008年5月出现30%的下探，其他各月均价基本维持或小有增长。而9～11月得益于经济危机引发的“土豆效应”（指经济不景气时，低价消费品销量扩大的现象），电饭锅出口量、出口金额均有所提升，产品均价也稳步上升。在各个品牌中，格兰仕、伊立浦和美的的均价最高，基本保持在15～16美元之间，科力顺和湛江新南方的均价最低，甚至不到格兰仕的一半。

　　对印尼累计出口量最大

　　从出口区域上看，中国电饭锅40%以上的出口市场集中在东南亚。2008年1～11月，印尼、美国和泰国是中国电饭锅最大的出口国，合计占到出口总量的35%。

　　2008年上半年，中国向印度尼西亚（下称印尼）出口电饭锅的数量在中国电饭锅出口总量中的比例不断上升。2008年3月之后，印尼已经超过美国，成为中国电饭锅最大的海外市场，市场比重一度达到23%。而7月之后，受到其国内经济形势的影响，印尼的电饭锅市场迅速萎缩，目前中国对印尼出口的电饭锅数量占中国电饭锅出口总量的比例不足5%。印尼从中国进口电饭锅最主要的品牌是美的和苏泊尔，这两个品牌合计份额在印尼市场超过半数。

　　此外，对菲律宾的出口量在2008年上半年保持稳定，在此基础上，从下半年9月开始，菲律宾电饭锅市场迅速扩张，11月中国对菲律宾电饭锅的出口量直追美国。菲律宾市场上品牌较多，但是市场占有率都不高，其中江门盈 和湛江新南方为占比稍大的品牌。受经济危机的影响，2008年下半年，中国对美国出口电饭锅数量有所减少，9～11月对美国出口量占中国电饭锅出口总量的比重逐月下降，目前比重为14%。2008年，美国从中国进口的电饭锅最多的品牌是美的和伊力浦，合计超过其进口总量的40%。

　　中国对日本的电饭锅出口量自2008年第一季度下滑之后，从第二季度至今，市场占比一直稳定在5%～7%。2008年，日本进口的中国电饭锅中，伊力浦占比超过20%。

　　另外，2008年1～11月，中国出口电饭锅数量排在前十位的国家中，印度和泰国的出口数量同比上升较快，均超过50%。

　　出口品牌增多 多数占比下降

　　从各品牌的情况来看，目前出口市场前三位的品牌为美的、伊力浦和湛江新南方。美的的市场主要集中于韩国、印尼和美国，对这3个国家的出口量就占到美的出口总量的90%。受美国经济下行和韩元贬值影响，美的2008年电饭锅出口市场占有率同比稍有下滑。伊力浦的出口量位居市场第二，其半数市场集中于美国和日本，出口量基本保持平稳。湛江新南方的最主要市场是印度、美国、阿联酋及其他一些东南亚国家，得益于东南亚市场的开发，2008年1～11月湛江新南方的市场份额同比有1%左右的提高。

　　2008年已经尘埃落定，这一年中国电饭锅的出口表现是有目共睹的。然而过去的成绩只能代表过去，在2009年更为严峻的全球经济形势下，在内需放缓、经营成本增加的国内环境中，如果企业能够着力打造优势产品和自主品牌，准确把握市场定位，深耕欧美和东南亚市场，开发东欧和非洲等新兴市场，以变革求发展，2009年中国电饭锅出口市场依然前景可期。而随着生产成本的逐步下降，相信2009年电饭锅高端产品的出口比例将会进一步增加，安全、节能、微电脑控制的产品正逐步成为市场主流产品，个性化的功能设计也正逐步成为新的消费诉求点。

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