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长焦数码相机竞争态势分析

报告出处：ZDC  发布日期：2009年03月06日 09:10

一、1月长焦市场关注排行

　　看过《长焦成就富士 09年1月长焦机关注排行》的朋友一定还记得，富士在今年1月的长焦相机品牌关注中排名第一，以超过第二名佳能12.4%的优势成为这一市场的赢家。佳能、松下、柯达、索尼、奥林巴斯、理光、尼康依次为排行榜第二至第八名，两两之间差距不大。三星和卡西欧仅有0.9%和0.5%的关注比例，十家厂商形成了当今长焦市场的竞争格局。

　　在最受关注的十款产品上，富士S8100fd、S2000HD锋芒显现，一举夺魁，而接下来的八款机器的关注比例则呈阶梯下降，两两之间差距不大。十款产品中，富士、松下、索尼、佳能、柯达、尼康的产品数量比例为3：2：1：2：1：1，富士实至名归，赢得长焦市场头把交椅。

二、近六个月长焦市场关注走势

　　将时间向前推，从最近六个月各长焦厂商的关注比例走势来看，富士明显高其他品牌一筹，领先并非偶然。其从去年8月到今年1月间，除10月略有下降，整体关注比例呈逐渐上升之势。此外变化最明显的就属佳能，2008年8月SX110 IS发布，一改佳能此前关注度低靡的状态，9月，性能更强的SX10 IS、SX1 IS发布，更是推波助澜，至11月，三位一体的产品格局把佳能拉回到了关注比例第二的位置。

　　而其他品牌就没有那么突出的实力了，索尼、松下、柯达、尼康、理光的关注比例都在呈下降趋势，而卡西欧和三星一直在低位徘徊，实力不见提升，只有奥林巴斯的机器“杀出了一条血路”，半年时间里关注度有所上扬。

　　究其原因，一方面是很多厂家都是在年初发布的长焦新品，在下半年用户对其新鲜感逐渐降低，关注度下落，这是自然趋势，另一方面更主要的是，各厂家市场策略及定价方针不同，由此造成了人气差距，以下详细讲述。

三、各品牌上市长焦数量及均价对比

　　具体来看一下今年1月市面上的各品牌长焦产品的数量，其中富士、柯达、松下均有四款产品攻打市场，佳能有三款，其他品牌产品数量在两款及以下，这四家厂商相对来说更重视长焦市场，其在关注排名中也更为靠前。

　　同时展示的还有各家上市长焦的均价，两项数据结合，可以很容易看出各品牌的特征：柯达采用大量低价位产品铺路的策略，富士、松下采用大量高性价比机器“血拼”的策略，而佳能采用高、中、低各投下一枚“重磅炸弹”的策略。

　　此外值得一提的是卡西欧，虽然其只有两款产品F1、FH20攻打市场，但其超高的产品定价让其他厂商望其项背，在整个长焦市场显得颇为另类。

　　由此看来，松下似乎是富士最直接的对手，因为入市产品数量、均价都属同一级别，但分别列举其各自的四款产品，却可以发现另外的问题。

　　可以看出，虽然均价相差无几，但富士是靠S100FS的价格提了起来，而其并没有排进一月的榜单，反之松下的各产品价格相差并不悬殊，定价相对接近，其上榜的前两款产品处于中端价位，也就是说，富士的低价策略才是其更受欢迎的直接原因。

四、六款最受关注长焦产品对比

　　从主要品牌最受关注的机器对比来看，富士与柯达属于定价较低的产品，佳能、松下、尼康属定价较高的产品。六款产品的镜头实力相仿，而佳能的高价格更多体现在对热靴的支持。在看家的本领——变焦上，富士、松下、佳能、尼康均拥有28mm以下广角及18倍以上光学变焦，达到主流配置，而柯达的12倍光变、33-396mm焦距显然不在一个层面。

　　另外，在像素、感光元件及其尺寸、防抖性能上，各机型相差无几，而在长焦机另一项重要功能——连拍方面，富士与松下成为了佼佼者，如果需要，他们可以实现10张/秒以上的连拍。

　　由此，结合价格、变焦、连拍等因素考虑，富士S8100fd以其全面的功能和低廉的价格完全有理由成为长焦市场的明星。

五、新一轮竞争掀起

　　如今，长角的竞争愈演愈烈，在09年刚刚开始的这两个月，不少厂商就亮出了他们今年的长焦利器。当初以一记SP-550大举拉开长焦家族“军备竞赛”的奥林巴斯，如今再度试水，推出了更为惊人的SP-590，光学变焦达到26倍，同时兼顾广角，等效焦距为26-676mm，堪称长焦相机新标杆。

　　同时，尼康也不甘寂寞，在去年推出P80以后，今年再度推出P90，光学变焦也达到24倍，等效焦距26-624mm，并具有同之前索尼H50类似的可翻转液晶屏，刮起一股长焦旋风。

　　柯达也不示弱，如今也推出了24倍光变的Z980，焦距同于尼康P90，而其更大的特色在于融入了高清摄像和Wi-Fi无线传输，并提供热靴支持，功能更加专业。

　　当然，以上都是高端长焦的竞争对手，除此之外在便携长焦领域，松下TZ7、佳能SX200 IS也比各自前作有大幅升级，除了光学变焦不及以上三款，这些便携长焦在广角、液晶屏尺寸、高清摄像上丝毫不亚于前者。

　　目前，佳能、松下、索尼还没有推出今年的高端长焦机型，但各自必定都已打好算盘，连同上面已经亮剑的几款产品，富士今年的对手将更加强大，一起虎视眈眈者这个市场。能否继续做到出色的产品＋出色的价格，将是富士今年在这一市场地位去留的关键

　　

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