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展望2008年无线广告发展新趋势（上）

报告出处：中研网讯  发布日期：2009年03月10日 10:03

　　无线广告是以推广企业产品或服务为目的所实现的一切无线传播，通过手机发布广告，借助手机的即时性、随身性、个人性和私密性等特点，广告信息变为具有针对性的服务信息传递给目标受众。分众、定向、及时、互动是无线广告核心优势所在。

　　无线广告作为中国移动互联网产业一座尚未开发的营销资源，将给无线广告产业各环节参与企业带来巨大的价值和收益。近两年，中国无线广告市场逐渐受到各界的关注和追捧，移动技术的驱动，包括短信、WAP、彩信、流媒体技术在国内应用的增多，商业模式的逐渐成型，风险投资的日益关注，主导运营商的介入，国内商家对于手机新媒体广告效果的认同等众多因素共同带动了国内手机广告市场的蓬勃发展。iResearch艾瑞咨询经过深入研究中国无线广告市场，对于中国2008年无线广告市场发展趋势做出如下预测。

　　趋势一：无线广告市场将迎来“黄金时代”

　　随着2007年中国无线广告市场开始在各领域快速发展，一些新兴的营销应用开始在无线广告市场纷纷出现。iResearch艾瑞咨询分析认为，2007年作为奥运会开始之前最后的准备年，无疑要求无线广告产业链上的各环节加强营销推广力度，各种借助奥运会题材的无线营销活动将层出不穷，无疑北京奥运会将给中国无线广告市场带来难得的机会。

　　艾瑞咨询研究数据显示，2007年中国无线广告市场规模将达到7.8亿元人民币，较2006年的5亿元人民币增长56%.由于北京奥运会的来临而带来的广告市场的整体性增长，无线广告无疑也是其中非常重要的一块，2008年中国无线广告市场规模的增长率还将继续放大。

　　趋势二：WAP、短信等服务模式呈现多元化驱动

　　在中国，手机媒体的兴起已经成为一个不争的事实，无线广告就是以推广企业产品或服务为目的所做的一切无线传播，目前主要有短信、彩信、彩铃、WAPPush，WAP站点广告等实现的手机广告形式。根据艾瑞研究数据来看，2007年中国无线广告收入市场中，短信广告依然占据非常高的比重，达到了78.1%.WAP网站广告和WAPPUSH广告排在第二和第三位，但两者与短信广告的差距依然非常明显。另外以手机为载体的无线搜索、手机杂志、手机回铃音、手机MSN、手机报、二维码等产品也极大丰富的同时也促进了无线营销市场的迅速增长。

　　趋势三：广告主需求加强极大拉动无线广告市场发展

　　以手机平台为基础的无线广告已经逐渐受到各行业品牌企业主的认可和青睐，WAP站点具有强大的互动性，带有注册、下载等需要用户参与互动形式的内容积淀了wap媒体的营销特性，广告主通过WAP能够拿到受众手机号码、UA等信息，进而可以有效地进行受众细分和定位。Wap媒体中，以移动梦网、3G门户、Kong空中网为代表站点最受广告主青睐的网站，移动梦网依于运营商支持在市场中影响力最大，目标市场主要以高端人群为主。而独立WAP网站更多样和具有特色，覆盖有白领人士及学生等用户人群为主。

　　广告主需求是无线广告市场发展的核心动力源，近两年广告主开始关注和投放无线广告，2006年8月，宝马汽车最新的BMW3系广告出现在众多车迷的手机屏幕上，通过手机，手机用户不仅可以欣赏BMW3系轿车视频广告，还可以下载壁纸和铃音。其他企业如强生、奥迪汽车、联想等也纷纷把手机当作一个值得投放的新媒体。广告主的这种观念转变，无疑会使处在3G前夜的手机广告商们信心倍增。可以来讲，以手机为主体的创意广告和活动营销正以新颖的形式博得广告主的青睐，在2007年广告主需求拉动无线广告强劲增长。

　　

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