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2008-2009年中国网络营销市场分析

报告出处：中商情报网  发布日期：2009年03月20日 10:01

　　2008年中国网络营销市场市场呈现3大特点

　　1、网络营销已成为企业市场营销的重要选择

　　随着互联网的普及率日益提高，截至到2008年底，已经有超过2.9亿人群通过互联网来获取信息。利用互联网进行营销已经成为广告主市场营销的必然选择。赛迪顾问统计：2008年，超过100万企业采用过互联网营销，采取的形式丰富多彩，包括在各类型网站投放图形广告 、文字链广告，利用搜索引擎进行竞价排名营销，利用游戏、视频类媒体进行植入式广告，利用社区类网站所进行的互动营销。

　　2、网络营销行业价值链日益成熟推动市场快速发展

　　随着网络营销行业的快速发展，行业的价值链日益成熟，与传统营销业类似，目前，网络营销行业已经形成了比较成熟的价值链，涵盖了包括网络媒体、网络媒体代理、网络广告设计、广告主在内的价值链体系。价值链上各环节紧密合作，共同推动网络营市场保持快速发展。

　　图 网络营销行业价值链(图略)


　　3、营销方式丰富多样，提升营销价值

　　得益于互联网技术、网页技术等的快速发展，互联网为广告主提供了越来越多的营销方式，极大的丰富了广告主的选择、提升了互联网营销的价值。

　　为了保证用户具有较好的使用体验，能在不被干扰的情况下、以比较平和的心态接受网络营销，一些视频类媒体，如优酷、土豆、PPLive、暴风影音等开发了“暂停弹出式”广告：即在视频播放过程中不弹出广告，而是在用户暂停视频时，再弹出广告，这样不会影响用户的使用体验，反而还可以激发用户收看弹出广告的兴趣。

　　2009年中国网络营销市场趋势

　　总体来看，中国网络营销市场目前还处于发展期，随着政策的推动、技术的发展以及市场的成熟，网络营销市场将迅速向成长期迈进，但与此同时，金融危机将对广告主的网络营销投放产生两方面的影响：

　　(1) 大中型企业会控制营销预算，而由于网络营销价格较低、适用面较广等优势，网络营销在总体营销预算中的比例会上升；

　　(2) 中型以下企业将会缩减网络营销投放以控制成本

　　在上述两方面因素影响下，使得整体市场规模在未来呈现增速放缓的趋势。预计到2010年，整体市场增速降至最低，为20.2%，2011年市场增长速率增加，达到22.8%；市场规模将达到375.4亿元。虽然网络营销市场增长率有所降低，但其增长率高于整体广告市场的增长。

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