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2008-2009年中国网络游戏市场分析

报告出处：中商情报网  发布日期：2009年03月20日 10:02

　　市场继续保持快速增长

　　2008年中国网络游戏市场规模大幅攀升，达到183.8亿元，同比2007年增长61.9%，显示出中国网络游戏市场正跨入一个新的发展周期。

　　市场集中度明显下降 主流游戏数量显著增多

　　2005年，盛大、网易与九城三家企业所占网络游戏市场份额高达82.2%，而到2008年，盛大、网易与九城市场前三甲所占的比重已经降低到了30.6%。其主要原因在于越来越多的游戏企业凭借自主研发在市场上迅速崛起，如巨人网络、完美世界等企业。

　　从单一游戏品牌来看，网易延续西游系列游戏，并推出《大话西游2》，在庞大用户基数的支持下，《大话西游2》占据了榜首位置。网络游戏市场取得最大突破的是巨人网络的《征途》，而《魔兽世界》继续保持了探花的位置。休闲网络游戏《跑跑卡丁车》在市场上也取得了优异的表现。纵观前十名的游戏产品，就能发现前几年盛大、网易及九城旗下游戏占据前十名中数个名额的情况一去不复返，表明中国网络游戏玩家群体正在细分，玩家的消费行为趋于成熟。


　　2008年中国网络营销市场市场呈现6大特点

　　1、网络游戏自主研发日益巩固

　　从2007年开始，中国自主研发的网络游戏成为产业支柱，约65%的市场由本土游戏产品把持。2008年自主研发游戏市场继续保持高速增长，在排名前10位的网络游戏中，自主研发游戏占据了6席，市场规模达到108.4亿元，市场占有率为59%，依然占据主导地位。自主研发网络游戏实现了市场价值和用户人数双向突破。

　　2、韩国产品对中国市场冲击力依然强烈

　　2008年自主研发游戏新品中缺乏具有高度市场影响力的大作，高调推出的《巨人》、《封神榜2》等新作没有收到预期的效果，而从韩国引进的《地下城与勇士》、《穿越火线》等游戏却在市场上表现突出；韩国产的《跑跑卡丁车》、《劲舞团》、《冒险岛》、《泡泡堂》等游戏依然是休闲网络游戏市场上的主流；此外，在用户最期待游戏排行榜上，来自韩国的《永恒之塔》也高居榜首。因此，自主研发游戏市场的主导地位依然面临韩国游戏的挑战。

　　3、MMORPG带动网络游戏产业发展

　　MMORPG市场成为中国网络游戏产业快速增长的主要驱动力，2008年，大型角色扮演类网络游戏市场的实际销售收入145.2亿元，同比增长82.6％。《天龙八部》、《征途》、《问道》及《诛仙》等主打游戏的玩家数量不断攀升，进入游戏生命周期的黄金时期，而免费模式也大幅提升了游戏用户的ARPU值，因此MMORPG市场在2008年全面爆发，市场占有率达到79%。

　　4、休闲游戏发展速度不及预期

　　虽然2008年大中型休闲网络游戏市场上也有一些新作上线，如腾讯的《QQ飞车》、《QQ炫舞》，完美的《热舞派对》等，但基本上属于市场跟进型产品，在游戏题材及盈利模式上没有创新点。久游网的《劲舞团》、世纪天成的《跑跑卡丁车》、天联世纪的《街头篮球》等老产品仍然是休闲游戏市场的主打产品，受生命周期、外挂等因素的影响，相比2007年的高速增长，休闲游戏市场发展进程不大。

　　5、网页游戏扮演新兴力量

　　网页游戏在2008年异军突起。从事网页游戏开发及运营团队成倍增长，投入运营的游戏产品也急剧增加。虽然在运营收入上网页游戏短期内无法与客户端游戏相抗衡，但是在用户数量及市场影响力上初步形成气候。

　　网页游戏满足了碎片时间及工作环境游戏用户的需求，市场迅速增长。而其无端或者微客户端的特点具有良好的便利性，加上网页游戏开发周期短，开发模式和技术相对有端网络游戏更简单，进入门槛较低，从而吸引了众多开发团队进入网页游戏市场。网页游戏联合运营的模式能够充分发挥拥有众多用户网站的平台优势，因此百度、新浪等门户网站，猫扑、我乐网等社区及视频网站也纷纷加入网页游戏运营商的行列。

　　6、网络游戏融资结构趋于合理

　　2008年之前，中国网络游戏行业的主要投资来源为海外风险投资基金，2007年更有4家网络游戏企业在海外上市。随着2008年海外金融危机的逐步扩大，加上华尔街对中国网络游戏板块的整体低估值，海外投资机构对中国网络游戏行业的投资越来越谨慎，投资主体逐渐转移至国内大型游戏公司。

　　2008年盛大、完美时空、巨人都不同程度地投资了部分游戏团队，投资模式主要由投资公司负责游戏开发团队所有的开发费用，开发团队所开发出的网络游戏交投资公司负责运营，双方在后期进行利益分成。对于投资方而言，该策略第一削减了竞争对手实力，因为开发创业团队多为其他游戏开发公司骨干；第二降低企业代理金，通常单款网游的开发成本在500～1500万人民币，而一款卖座的国外网游通常需要400万美元甚至更高的代价才能获得；第三是通过投资进行产品线扩张，减少企业运营固定成本，灵活掌握企业运营情况，降低企业运营风险。

　　 2009中国网络游戏市场发展趋势

　　经历过近似完美的开局后，2009年的发展将直接影响中国网络游戏市场新一轮发展周期的走向。毋庸置疑，在新的一年里网络游戏市场进化的脚步将进一步加快。政府监管政策趋于细化，对私服及外挂案件的审判有利于市场环境的净化。得到资本市场青睐的企业加大在研发及市场上的投入，以期获取更大的市场份额及用户群。网络游戏市场高增长与高利润势必吸引更多的企业进入该市场淘金。

　　因此，2009年中国网络游戏市场将延续高增长的态势，并且体现出新的发展特点。预计到2011年中国网络游戏市场将达到542.7亿元。

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