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2008-2009年中国互联网市场发展评述

报告出处：中商情报网  发布日期：2009年03月23日 09:15

　　2008年，中国互联网总体市场规模达到1389.9亿元，持续了20%以上的快速增长。推动市场规模快速发展的动力主要来自：1）网络基础设施建设加快，宽带网络普及率快速提升，同时，电脑、手机等上网终端设备数量增长；2）网民规模持续大幅增长，用户对互联网的接受程度、应用水平以及消费能力都明显提升；3）互联网主流应用的盈利模式趋于成熟，盈利能力大幅度提升；4）传统企业对互联网的接受和应用程度明显提高。

　　互联网应用服务市场规模首次超越基础服务

　　从整体市场结构来看，互联网基础服务市场规模达到683亿元，互联网应用服务市场规模为706.9亿元，首次超过了基础服务市场规模，占整体市场规模的50.9%。预计未来，随着互联网应用服务市场持续快速发展，基础服务逐渐进入饱和化，互联网应用服务在整体市场中的占比仍将继续提升，成为市场发展的主导力量。

　　从互联网基础服务市场结构来看，接入服务仍然占据绝对主导的比重，保持在90%以上，但较上一年下降了0.4%，IDC业务发展较为平稳，而DNS、CDN等占比较小。

　　从互联网应用服务市场结构来看，网络游戏和电子商务是目前市场规模的主力。2008年，网络游戏市场在免费模式的激励作用下，找到了新的业务增长点；电子商务的增长则主要来自于B2C平台的快速发展；搜索引擎业务，在中小企业用户的支持下继续保持良好的增长势头，但由于2008年下半年以来，中国中小企业整体经营状况不景气，增长速度有所放缓，预计这一影响将可能会持续到2009年；相比之下，即时通讯和数字音乐业务发展趋于成熟，增长较为平稳。

　　2008年中国互联网市场市场呈现5大特点

　　1、牌照运营规范企业竞争

　　牌照化运营已经成为中国互联网企业发展的重要趋势。从2007年12月29日启动的视频网站的视听服务许可证开始，中国互联网进入到牌照化管理的时代。随后，北京等地出台了网店办理营业执照的新规，央行也将针对电子支付行业制定相应的牌照规范。

　　尽管，在牌照发放初期，仍会有一些不完善的地方存在，但却对规范市场竞争起到一定积极的作用。而从牌照发放的进程来看，以视频牌照为例，从年初到现在获得牌照的企业已经达到近300家，牌照未来的趋势也将是逐步开放化。

　　2、借助事件营销，互联网价值得到提升

　　2008年对中国是不平凡的一年，从年初雪灾，到汶川地震，再到奥运会举办，发生了很多重大的事件，在针对这些事件的相关报道和活动中，互联网显现出了巨大的影响力。一方面，在资讯、新闻的报道中，门户网站成为反应最快、信息最全面的渠道，信息传播效率远远高于其它媒体，同时，网络视频大大丰富了信息传播的形式；另一方面，搜索引擎、即时通讯等不仅成为对信息内容集成的重要渠道，还体现出了公益性作用，例如在汶川地震期间，很多搜索引擎网站通过组织专题，帮助网友们搜寻亲人信息，为灾民寻找援助等等。在这些重大事件的过程中，互联网已经充分显露出自身的价值。

　　3、互联网与移动互联网业务跨平台融合发展

　　当中国的互联网网民人数以及迅速达到了接近3亿的同时，中国手机用户规模也超过6亿人，这两个群体的用户之间具有高度的重合性，无论是互联网服务商还是移动增值服务商都希望能够相互渗透到各自的领域，在2007年以来，伴随中国移动开始进入即时通讯领域，这一趋势更加明显。

　　2008年，电信运营商重组之后，中移动、中国电信以及中联通都成为全网运营商，从而基于固网的互联网业务与基于移动通讯网络以及未来3G网络的移动互联网业务之间的相互融合步伐将会进一步加快。运营商再在此过程中，也将逐渐从网络基础服务提供商的角色，转变成为综合服务运营商的角色，以获取更多的发展空间。

　　4、SNS、B2C平台成为资本市场关注焦点

　　2008年， SNS市场成为整个中国互联网产业发展的最亮点，SNS网站数量迅速增加，门户网站如新浪、雅虎也纷纷推出SNS的服务，还出现了一批垂直SNS网站，此外，以中移动为代表的电信运营商开始尝试SNS。尽管企业热情高涨，但是盈利问题仍然没有得到解决，广告是目前SNS网站的主要收入来源，尽管2008年整体市场规模达到4.5亿元，呈现出82.2%的快速增长，但整体盈利状况不佳，仍处于入不敷出的状态。

　　B2C平台从2007年开始得到了风险投资的关注，服装、珠宝以及ITB2C平台纷纷获得投资。2008年，“淘宝商城”正式上线，成为三星、英特尔等大型品牌企业的网络旗舰店；此外，在金融危机的阴霾笼罩之下，京东商城逆势而上再次获得2100万美元的融资，充分彰显了中国B2C市场的价值。

　　5、电子商务应用加速发展

　　一直以来，电子商务被定义为一种销售渠道，甚至是一种针对时尚和潮流的销售渠道，因而处于主流销售的辅助地位。2008年，中国电子商务在B2C领域获得重要突破，无论在投资案例数量还是在投资金额上都呈快速增值趋势。母婴用品、IT数码产品、珠宝、建材等一大批传统行业细分领域开始进入B2C市场，并获得VC持续关注，B2C已经成为推动中国电子商务市场发展的重要细分市场。B2C模式的成功，使得电子商务在企业经营中的地位也获得逐步上升。

　　预计2009年，IT数码、家居、建材领域的B2C市场将成为未来几年中国电子商务市场发展的热点领域。

　　未来三年，中国互联网市场的有足够的动力维持高速增长，各行业应用会更加深入，新兴的应用模式将获得突破。预计2011年，中国互联网整体市场规模将接近3000亿元。

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