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中国互联网营销市场特点分析

报告出处：博锐管理在线  发布日期：2009年03月23日 09:30

　　2008年，在奥运会等重大活动的刺激下，中国互联网营销规模达到197.3亿元，实现53.0%的增长。可以看出，随着互联网普及率的进一步提升，互联网营销已经得到越来越多广告主的重视，因此，市场规模在最近两年保持了快速的增长，中国网络营销市场呈现以下3大特点：

1、网络营销已成为企业市场营销的重要选择

　　随着互联网的普及率日益提高，截至到2008年底，已经有超过2.9亿人群通过互联网来获取信息。利用互联网进行营销已经成为广告主市场营销的必然选择。据统计：2008年，超过100万企业采用过互联网营销，采取的形式丰富多彩，包括在各类型网站投放图形广告、文字链广告，利用搜索引擎进行竞价排名营销，利用游戏、视频类媒体进行植入式广告，利用社区类网站所进行的互动营销。

2、网络营销行业价值链日益成熟推动市场快速发展

　　随着网络营销行业的快速发展，行业的价值链日益成熟，与传统营销业类似，目前，网络营销行业已经形成了比较成熟的价值链，涵盖了包括网络媒体、网络媒体代理、网络广告设计、广告主在内的价值链体系。价值链上各环节紧密合作，共同推动网络营市场保持快速发展。

3、营销方式丰富多样，提升营销价值

　　得益于互联网技术、网页技术等的快速发展，互联网为广告主提供了越来越多的营销方式，极大的丰富了广告主的选择、提升了互联网营销的价值。

　　面对200亿的网络营销规模，中小企业对网络营销人才产生了大量的需求，但现在会网络的人不会营销，会营销的人不会网络，作为推进中国信息人才交流的专门机构，为加强网络营销人才队伍建设，工业和信息化部人才交流中心为培养扶持网络营销专业人才，由国家工信部和人保部联合认证，培训网络营销工程师，唯一执行单位为国家工信部网络营销学院。

　　预计到2010年，整体市场增速降至最低，为20.2%，2011年市场增长速率增加，达到22.8%;市场规模将达到375.4亿元，其增长率高于整体广告市场的增长。

　　

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