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未来地板产业发展趋势预测

报告出处：中商情报网  发布日期：2009年04月14日 11:22

　　中国国际地面材料及铺装技术展览会在上海新国际博览中心举行。作为亚洲第一、全球第二的地材行业贸易盛会，2009年中国国际地面材料及铺装技术展览会规模持续扩大，展览总面积达到97800平米，吸引了1100多家来自全球各地的地材生产企业，42000名专业观众到场采购、参观。中国作为木地板加工出口基地，拥有众多全球知名的地板企业，在历届博览会上，地板品牌都把这里当做发布新产品、新技术的最佳场所，本届展会的木地板展区依然呈现诸侯争雄的局面。国内龙头如贝亚克、世友、长颈鹿、富得利、北美枫情、安信伟光、吉象、升达、永吉、肯帝亚等品牌悉数到场。也正因如此，中国国际地面材料及铺装技术展览会往往能够体现出地板产业的发展趋势。

　　渠道下沉将成未来发展方向

　　在今年的地博会上，为了应对越来越激烈的市场竞争，很多品牌表明不发展省级以上总代的态度，希望直接发展地市级代理商，减少中间环节，以厂家在大区中心城市设置物流中转仓库的方式应对未来的市场竞争。

　　据某知名品牌厂家营销总监介绍，未来地板行业的竞争其实就是渠道的竞争，渠道下沉可以使渠道抓在厂家手中，而不是在代理商手里，一旦市场有风吹草动，厂家不至于被代理商牵着鼻子走。但是，利弊互见，渠道下沉会使厂家增加市场维护人员，不熟悉当地市场情况的弊端也会在短期造成市场份额的减少。目前，在四川市场，已经有某个曾经高调以奥运营销一举成名的地板品牌因为渠道下沉改革而使四川渠道体系分崩离析，处于瘫痪状态。因此，尽管渠道下沉成为未来的趋势，很多品牌也在着手这方面的工作，但能不能做渠道下沉，如何动刀依然是一门高深的营销课程。

　　实木复合成市场主流

　　在三个展览馆的地板区中，实木和实木复合地板成为主流，强化地板往往是各大品牌的陪衬。实木复合地板虽不如实木名贵，但价格相对实木较低，其良好的使用性能也逐步得到消费者的认可，很多行业人士认为，实木复合地板将在2-3年后成为市场主流产品。

　　刚从莱茵阳光空降浙江贝亚克木业有限公司的营销副总陈建就在全国经销商大会上宣布，贝亚克将主推以青花瓷工艺生产的智能实木复合地板，力争在未来2-3年占领智能地板高点。实际上，圣象等强化地板巨头也早就将触角伸到实木和实木复合地板领域，林牌地板总经理方先生就认为，在未来的市场上，实木地板处于金字塔尖，成为贵族产品，而实木复合地板会因其卓越的性能成为市场主流，强化地板逐渐向三四线城市和农村发展，成为普及型产品。

　　复古地板将受追捧

　　今年的博览会上，各厂家展出的产品中，以复古风格的产品为最多。南浔除贝亚克地板推出以浪淘沙工艺制作的系列仿古地板外，与贝亚克同处一地的世友地板更是在近百平方米的展位上全部展出复古风格的地板，并以中世纪欧洲庄园风格的展厅布置与贝亚克地板的智能悬浮列车成为今年展会的亮点。在展会现场，从各地来的专业观众在复古风格的地板前停留的时间最长。尽管复古受到追捧，但有专家认为，为复古而复古的做法却不足取。

　　由于受到金融危机的影响，很多往年以出口为主的产品今年开始主打国内市场，有行业人士认为，2009年开始，国内地板市场将出现新一轮洗牌，大浪淘沙，激烈的市场竞争之后，还剩下谁能傲视群雄，也许从地板行业的趋势能看出一二。

　　

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