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危机之下储水式电热水器静看风云变

报告出处：电器  发布日期：2009年04月16日 09:38

　　2009年3月，储水式电热水器（以下简称电热水器）能效标识制度强制实施，整个行业在安静中悄然实现了产业升级，又在平静中开始为家电下乡的销售做好准备。经济危机正在席卷全球，电热水器市场却平静得都快让人感到寂寞了。

　　危机之下

　　“虽然整个家电行业在全球经济危机的影响下都受到了冲击，但相比其他家电产品，电热水器行业在危机面前的表现还不错，不仅整体实现了稳定的增长，行业也完成了结构升级。”在2009电热水器发展趋势论坛上，中国家用电器协会副秘书长陈钢对电热水器行业做了总结。

　　据中怡康的数据统计，2008年中国电热水器总销量为848万台，同比增长7.01%，虽然较上年超过9%的增幅有所回落，但整个行业仍取得了不错的成绩。中怡康时代研究公司副总经理贾东升介绍说：“电热水器市场在2008年前三个季度的表现非常好，只是第四季度受到金融危机的影响才大幅下滑，也因此拖累了全年的行业增幅。预计2009年第一季度电热水器市场同比会有20%的下滑。”

　　海尔电热水器有关负责人对电热水器市场前景表示乐观,他说,虽然会受到金融危机的强烈冲击，但整个市场秩序良好,而且三四级市场的正快速增长。

　　“良好的市场秩序是抵御风险、应对变化的重要条件，中国电热水器市场目前的品牌集中度已经非常高，大品牌之间共同努力保持健康发展，中国电热水器市场就会平稳向前。”帅康电热水器营销总监张建高表示。据中怡康统计，2008年，电热水器行业前十位品牌的零售额份额高达94%。其中，外资品牌份额有所下降，而国内企业中，美的的市场份额增速最快。

　　据美的卫浴电器公司副总经理谢德伟介绍，美的从2005年进入电热水器市场以来一直稳步发展，目前拥有200万台的年产能，2008年销售超过100万台，同比增长接近50%。

　　“2009年我们预计会销售150万台电热水器”。谈到外资品牌份额的下滑时，阿里斯顿热水器中国区总经理宋光平表示，包括阿里斯顿在内的外资品牌目前的主要销售市场还是在一二级城市，深入三四级市场的速度相比国产品牌要缓慢一些。他承认，在三四级市场的大发展时期，国产品牌还是有优势的。据介绍，2008年阿里斯顿电热水器内销量70万台，出口100万台。A.O.史密斯中国区总经理丁威提供的数据显示，尽管四季度遭遇经济危机，但2008年A.O.史密斯电热水器在中国市场的销售仍然增长30%。

　　业内人士普遍认为，市场秩序的稳定保证了行业的平稳升级。据国美电器生活家电总监焦为民介绍，2008年电热水器产品的均价有小幅提升，具备电子控制功能的中高端产品的销售额比重超过50%，60～80L容积的产品比重也上升到总销量的70%～80%。中怡康统计数据也表明，2008年1950元以上的产品零售额占比已经由上年的32.9%，上升到37.5%；而1000元以下的产品零售量占比则略有下降为39.3%，市场总体呈现稳步升级态势。

　　走入节能时代

　　2008年4月，在各个电热水器企业纷纷上市年度新品的时候，《储水式电热水器能效限定值及能效等级》作为《节约能源法》配套的46项标准之一正式公布，并于11月1日正式实施。2008年10月17日，电储水式电热水器被纳入第四批能效标识产品目录，随后于2009年3月1日起要求粘贴能效标识。

　　显然，能效标识制度的实施对电热水器产品整体能效水平提升有极大帮助。“去年10月能效标准正式实施前，市场上不达标的产品还有15%，而能够达到能效1级的产品基本没有，甚至能效2级的产品都不多。”帅康电热水器总工程师张慧宝介绍称：“但在能效标识粘贴时间表出台之后，各个企业的反应非常快，目前几大品牌的多数产品都在能效2级以上。”

　　能效标识制度对节能电热水器产品起到的作用之大也令主管部门感到意外。中国标准化研究院能效标识管理中心主任王若虹承认：“在制定能效标准的时候，经过调研，我们认为能效标准正式实施后，能效2级以上产品的比重应该不超过20%，但现在已经大大超出了预期，我们会酌情考虑提高能效标准的时间。”王若虹提供的数据显示，截至2009年3月底，在13个电热水器企业备案的462个产品型号中，能效1级产品占38.31%，能效2级产品占31.82%，能效5级入门产品则仅占3.68%。

　　据《电器》记者在国美、苏宁等连锁卖场的观察，目前在售的所有电热水器产品都已经粘贴能效标识，而且大部分2009年上市的新品都为能效1级的产品，能效2级以上产品的价位也并不高——事实上随着能效标识制度的实施，很短时间内中国电热水器市场就迈入了节能时代，各个品牌都将“节能”放在了产品开发的重要位置。

　　海尔电热水器开发部长郑涛介绍说，早在2006年GBT20289标准实施之后，海尔就开始了节能方面的研究。目前海尔电热水器绝大部分都已经达到了能效1级水平。谢德伟则表示，美的电热水器目前85%以上都是能效2级的产品，2011年，美的电热水器将全部达到能效1级。

　　A.O.史密斯电热水器市场部副总经理程柯说：“A.O.史密斯把节能指标当作重要的内控指标，目前A.O.史密斯的新品速热储热2合1热水器就是能效1级产品。”据西门子家电产品部总监唐建荣介绍，西门子新上市的锐节系列首次把西门子0℃保鲜冰箱的全无氟发泡技术运用到热水器保温层当中，真正实现超高防潮防渗的全方位保温，将能耗降到最低。

　　谈及电热水器市场在短期内实现的大规模能效水平升级的原因，宋广平称，就目前大的电热水器企业的技术水平来说，提升能效水平并不困难。“优化发泡层设计是普遍采用的方法，这种方法虽然会增加成本，但不会影响总体价格水平。”他介绍说，“尤其在南方地区，环境温度相对较高，电热水器的耗能本身就比北方要小，提升能效不是难题。”

　　然而，面对迅猛而至的“高能效”时代，能效标识的监管再次成为焦点。张建高表示，大企业在能效标识上都比较规范，但不排除杂牌企业会有虚标的情况。对此，王若虹表态称：“能效标识的制度目前仍然主要建立在企业诚信的基础之上，我相信电热水器企业会如实贴标，企业之间也能够互相监督。”

　　2009年：抓住“家电下乡”机遇

　　走入节能时代的电热水器迎面撞上了呼啸而来的全球经济危机。2009年，电热水器市场还会一如既往地平静吗？

　　“中怡康预计2009年电热水器市场将有小幅下降，产品均价变化不大，60～80L容积的产品仍然是主要增长点和利润点。”贾东升分析说，目前国家4万亿元资金正在落实，安居工程正在开展，这对电热水器行业都是利好。此外，虽然房地产市场目前仍然冷清，但眼下部分城市如北京房产市场开始回暖，在相关政策的引导下，二手房交易量也在上涨，房产市场的稳定对于电热水器至关重要。他强调说：“对电热水器企业来说，‘家电下乡’是2009年国内市场的重要机遇。”

　　海尔电热水器有关负责人表示，在三四级市场拓展上，海尔会抓住“家电下乡”市场机遇。3月初公布的第三批“家电下乡”的产品中，海尔电热水器和燃气热水器共有30款型号中标，成为此次中标型号最多的热水器品牌。2009年海尔电热水器希望能实现30%的销售增长。

　　美的整体厨卫事业部副总经理徐锋表示，“家电下乡”对于美的电热水器2009年的发展非常重要，为此美的特地为此定制了一系列符合农村市场需求的产品。“我们要抢占‘家电下乡’产品20%的市场份额。”徐锋豪气干云。

　　万家乐、万和、樱花等在燃气热水器领域呼风唤雨的企业也瞅准了“家电下乡”中标的时机全力以赴。在燃气热水器领域深耕细作多年所建立的三四级渠道网络，势必成为这几家企业依仗的优势。

　　在“家电下乡”的机会面前，外资品牌的表现不太相同。宋光平承认：“阿里斯顿在2009年仍然会以一二级城市为主，中标产品的下乡工作主要交给各地的渠道，毕竟我们在三四级市场的网络上还有欠缺。”程柯也表示，2009年A.O.史密斯的市场推广还将以一二级市场为主，逐步向三四级市场推进，步步为营。他说：“经济危机对A.O.史密斯在美国的总部都没有造成太大影响，也不会对中国市场产生意外冲击，A.O.史密斯的高端产品目前销售很好。”不过，另一中标“家电下乡”的外资品牌法罗力则表达了足够的热情。法罗力中国市场经理姬向阳表示，法罗力一直都很重视三四级市场的网络开发，在“家电下乡”中标之后，法罗力通过多种模式建立了适合农村市场的销售网络，其中既包括原有的经销商，也包括专为“家电下乡”开发的县级经销网络。

　　

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