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二季度奶粉市场竞争更趋激烈

报告出处：中投顾问  发布日期：2009年05月06日 09:41

　　文/中投顾问

　　随着“三聚氰胺”事件对奶粉市场的不利影响日渐消除，目前的数据表明，一季度我国奶粉市场已初步恢复，国产品牌也占据奶粉大多数市场份额。中投顾问食品行业研究员陈晨认为，奶粉市场经过恢复和调整，二季度后市场格局将基本稳定。

　　2008年10月，国内乳制品产量受三聚氰胺事件冲击最为严重，降至120万吨/月。同时，国产品牌奶粉市场的占有率将至个位数，接着的消息更令国产奶粉企业面临生存压力。从“三聚氰胺”发生后，由于消费者对本土奶粉的不信任导致进口奶粉冲击国内市场，许多消费者都转为进口奶粉的消费人群。

　　外有进口产品冲击，内有消费者不信任，本土奶粉面临生与死的考验。然而，随着国家相关政策的支持和行业、企业的自救，本土奶粉渐渐走出了生存危机。中投顾问食品行业研究员陈晨认为，在与进口奶粉的市场争夺战中，国产品牌也占据了奶粉大多数市场份额。

　　中投顾问产业研究中心的数据显示，目前，伊利在奶粉市场的份额达到10-12%，圣元、雅士利、飞鹤、完达山等市场份额都出现成倍增长的趋势。数据显示，在“三聚氰胺”事件发生前，三鹿位居奶粉市场首位，市场的份额达到18%左右，随着三鹿的退市，这一市场逐渐被以伊利为代表的国产品牌获得。

　　中投顾问食品行业研究员陈晨认为，奶粉市场在一季度和二季度经过恢复和调整后，二季度后市场格局将基本稳定。一些区域性奶粉企业在一季度其市场份额在短期内出现成倍增长，但是随着奶粉市场调整期的结束，这一发展趋势将终止。

　　目前，奶粉企业都加大了市场营销的手段，稳定和发展成为奶粉企业的关键问题。随着二季度奶粉市场调整期接近尾声，奶粉市场的格局将基本确定。可以预见的是，在二季度，奶粉市场的竞争将更加激烈。

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