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电信运营商能否改变电子书市场现状

报告出处：赛立信  发布日期：2010年05月24日 16:15

　　苹果ipad的发布欣起了阅读的革命性变化，电子书市场再度受到关注。近期，中国移动宣布其手机阅读业务正式上市，中电信和中联通也有类似的业务进行中。我国电子图书的阅读用户在逐渐增加，有调查显示超七成网民都有阅读电子图书的习惯。据工信部信息，截至去年底我国手机阅读用户已有1.55亿。

　　但目前的现状是，当谈起电子书，并没有让人联想到哪个品牌、哪个企业或哪个渠道。可以看到中国不缺用户数，那么问题在哪？

　　低质量
　　电子书市场里充斥着无数低俗，没有含金量的电子书。这些电子书大多只有网络版，并不会实体出版。这与电子书目前的发布方式有关，电子书并不需要审核、筛选就流入广泛的电子书市场，没人为其质量把关。

　　免费
　　免费似乎是中国市场的终极选择，版权在中国似乎永远得不到很好的保护。一本书刚出版发行，免费的电子版图书悄然地在网上流传。数字产品如何收费，是一直中国市场烦恼的问题，电子书也不能幸免。

　　山寨
　　山寨无疑让中国市场多元化，同时也扰乱了市场的秩序。电子阅读器山寨版层出不穷，廉价和不逊的质量依然打动不少的消费者。品牌产品并没有很好主导市场的发展。

　　归根结底问题的症结在于正版电子图书的缺失，非正版与无版权的低质量和低俗的产品充斥市场。从中国庞大图书市场看来，消费者是愿意发钱购买更低廉的电子图书，但问题在于消费者并不能及时购买到他们想要电子版图书。电子图书的发布落后于传统出版，跟不上消费者的需求，这是最主要的问题。而这需要解决就是如何整合正版电子图书。

　　以上问题可以看出中国的电子图书的产业链还没真正的形成，也显示出苹果的“iPad+ibook”模式和amazon的“kindle＋内容”的盈利模式很难在中国实现。

　　那么由电信运营商主导的模式“终端+渠道+内容”能否改变中国电子书市场混状。

　　优势在哪？
　　1、用户优势
　　电信运营商拥有庞大的用户，因此电信运营商在电子书的推广与宣传方面比其他企业更加容易与快捷，市场的拓展更加容易。

　　2、渠道优势
　　电信运营商渠道网络的优势不言而喻，但不足的地方也很明显。

　　首先内容方面，电信运营商本不是内容提供商并没有任何内容资源；其次是终端方面，电信运营商并没有真正的核心终端产品；最后是电信运营商并非是书商，如何做到贴近消费者、满足消费者的个性需求也是个问题。

　　虽然电信运营商在内容与终端方面并不具有实际的优势，但电信运营商拥有其他任何国内企业所没有的强大的资源整合能力。电信运营商有能力整合各方资源，而形成一个较为完整的产业链。这是其他企业不能比拟的。只要形成完整的产业链，在上述提到低质量、免费、山寨的问题就能得到很好的解决。

　　在现今电子书混乱的现状，其实真正需要的是整合各方资源，而电信运营商恰恰拥有这方面的优势与能力。

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